Introductie
In de corporate fotografie voor 9292 willen we diverse reizigers in beeld brengen met ieder een uniek reisdoel. Het moeten positieve “feel good” beelden worden waarbij sterk rekening wordt gehouden met de verschillende doelgroepen (geslacht, leeftijd, afkomst, reisdoel etc.). Op deze manier creëren we een beeldenreeks met een goede afspiegeling van de maatschappij waar reizend Nederland zich mee kan identificeren.
Richtlijnen en kaders zorgen ervoor dat binnen de corporate beeldtaal eenduidigheid wordt bewaakt. Daarnaast draagt de uitstraling en toon van de beelden bij aan imago-building, positionering en merkidentiteit. Campagnebeelden vragen een meer opzichzelfstaande uitwerking en kunnen (afhankelijk van het doel) verder afstaan van de corporate beeldstijl. De beeldtaal is een mix tussen eigen fotografie en stock-beeld, ongeacht de herkomst moet ieder beeld voldoen aan de onderstaande richtlijnen.
Voorbeeld 1
Voorbeeld 2
Doel
Het focuspunt van alle corporate beelden is reisbeleving
‘In de beelden willen we een positief en zorgeloos gevoel oproepen bij mensen en hun reisbeleving’.
Door de verschillende reissettings krijg je als ontvanger het idee ‘mee te reizen’ met de personages: alsof je erbij bent. Daarmee laden we de corporate merkbelofte.
Reisbeleving
Reisbeleving is breder dan enkel het vervoer op zich. Enkele voorbeelden op een rij om te verduidelijken wat er onder reisbeleving wordt verstaan:
- Thuis je reis plannen
- Op een vervoersmiddel wachten
- Fietsen naar opstappunt
- Incheckmoment
- Wachtmomentje (muziek, koffie, gesprekje, etc.)
- Uitchecken
- Dagje uit / einddoel van reis
Kaders per beeld
We onderscheiden kaders per beeld van kaders aan de algehele beeldbank. Per beeld is het belangrijk de volgende aspecten af te wegen:
- Mensen in beeld
- Mix tussen solo-reizen en samen reizen
- Focus op maximaal 2 tot 3 personen
- Bij meerdere mensen een zichtbare vorm van interactie
- Herkenbare (OV) setting
- Sfeer: toegankelijk voor breed publiek
- Modern: beeldinhoud vanuit de huidige tijdsgeest
- Positiviteit, een subtiele dosis die een feel good beleving geeft
- Reizen oogt comfortabel en zorgeloos
- Echt Nederlandse settings(!)
Kaders voor de beeldbank
In de volledige beeldbank is een mix het uitgangspunt. het totaal aan beelden moet een juiste afspiegeling geven van enerzijds reizende mensen binnen Nederland en anderzijds de samenleving. De totale beeldbank bevat de volgende aspecten:
- Diversiteit in mensen (zowel afkomst als leeftijd)
- Ook subgroepen als studenten, zakelijk reizigers, toeristen en dagjesmensen - Gevarieerdheid in vervoersmiddelen
- Mix tussen landelijk en stedelijk
- Mix van seizoenen, en gebruik aansluitend op de seizoenen. Wel realistisch, geen hele winter sneeuwbeelden
Technische aspecten
De beeldtaal vraagt ook aandacht op technisch vlak.
Interessante hoeken en scherptediepte
Elke reiziger heeft een eigen reisdoel en dus een eigen verhaal. Het is daarom belangrijk dat elk beeld de nieuwsgierigheid naar dat verhaal opwekt. Om dit te bereiken is het belangrijk dat reizigers vanuit interessante hoeken worden gefotografeerd. Ook de afstand waarop een reiziger wordt gefotografeerd is essentieel. Op deze manier kunnen we bijvoorbeeld heel dicht bij reizigers komen. Denk bijvoorbeeld aan een opa met zijn kleinkind; door de interactie tussen beiden dichtbij te halen zie je de emotie en wordt je als kijker nieuwsgierig naar hun verhaal waardoor het beeld interessant wordt. De interesse kan ook gewekt worden door juist wat verder af te staan van de reiziger. Doordat een persoon wat verder weg staat wil je vaak dichterbij komen om het verhaal te ontdekken en wordt hierdoor het beeld interessant. Kortom; interessante hoeken en standpunten in combinatie met de juiste scherptediepte zijn essentieel.
Kleur, contrast en verzadiging
Kleur, contrast en verzadiging hebben een grote invloed op de beleving van de beelden. Harde contrasten en felle kleuren maken de beeldbeleving minder geloofwaardig. Vaak krijgen beelden daar een “stock-gevoel” van (niet Nederlands). Uiteraard moeten de beelden wel voldoende kleurrijk zijn voor het “feel-good” gevoel. Het is belangrijk hier een goed balans in te vinden. Om dit goed in de hand te houden gaat de voorkeur uit naar eigen beelden, maar het kan natuurlijk voorkomen dat voor bepaalde doeleinden stock-beelden geselecteerd worden. Ook dan gelden deze richtlijnen en dienen de beelden uit de brandguide als referentie.
Staande- en liggende beelden
Er zijn verschillende middelen die elk vragen om andere uitsneden van de beelden. Daarom is het belangrijk om vooraf te bepalen voor welk(e) middel(en) de beelden worden geschoten. Mocht dit op voorhand nog niet exact duidelijk zijn, dan is het belangrijk om het beeld zodanig te schieten dat deze zowel staand als liggend te gebruiken is. Dit houd in dat beelden vierkant geschoten moet worden (vaak met voldoende restruimte rondom het onderwerp) of dat er duidelijk rekening gehouden wordt met de mogelijkheid om meerdere uitsnedes uit één beeld te halen (zowel staand als liggend). Idealiter wordt er tijdens de fotoshoot zowel een staande als liggende versie geschoten van hetzelfde onderwerp.
Specifiek voor de 9292 app is het belangrijk dat er rekening gehouden wordt met het feit dat een beeld volledig staand geplaatst moet kunnen worden en dat er interface elementen van onderuit er overheen kunnen schuiven. Het bovenste gedeelte van deze foto is dus het belangrijkste. Zie een voorbeeld van de lay-out ter verduidelijking.
Laatste tips
Tot slot gelden er nog een aantal uitgangspunten die goed zijn om in het achterhoofd te houden, om de kwaliteit en onderscheidendheid van de beelden optimaal te maken.
- Probeer met attributen te werken: paraplu, shoppingbags, rugzak
- Voorkom een overload aan smartphones
- Vermijd grote/ dominante teksten en afbeeldingen op kleding
- Vermijd zichtbare merken
Voorbeeld 3
Voorbeeld 5
Voorbeeld 6
Voorbeeld 4
